“百度醫(yī)藥推廣”到底賺的是誰的錢？

“讓有需求的客戶找到你。”百度推廣的確讓網(wǎng)民找到了醫(yī)院或藥品，卻不知道為此而承擔了風險乃至費用。近日，一位參與百度推廣的民營醫(yī)院用戶張仲華（化名）接受人民網(wǎng)記者采訪時坦言，“百度的競價排名賺了我們的錢，我們就要從患者身上把錢賺回來，誰也不會做賠本買賣，不過度醫(yī)療怎么辦？”（3月17日人民網(wǎng)）

據(jù)記者了解，大部分民營醫(yī)院都會選擇在百度上購買推廣服務，包括競價排名、網(wǎng)盟以及品牌專區(qū)等。其中，競價排名最為普遍。醫(yī)院的方式通常是通過競價某個疾病名稱，獲得出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁前幾名的位置，以期被患者看到。

百度推廣自稱：“推廣信息出現(xiàn)在何處，是由出價和質(zhì)量度共同決定的。”而張仲華對此不以為然。他說，盡管百度說是質(zhì)量度高的會靠前，但質(zhì)量度是個什么，沒人說得清楚，我們用戶不知道，他們員工也不知道，其實還是競價，誰花的錢多誰在前面。

至此，筆者不禁要問：靠競價排名的百度醫(yī)藥推廣，到底賺了誰的錢？

現(xiàn)如今，隨著計算機的普及，互聯(lián)網(wǎng)已深入千家萬戶的日常生活之中。患者治病心切，網(wǎng)絡自然而然就成為了他們最為方便、快捷、有效的求醫(yī)手段之一。然而，就在患者們滿心歡喜地通過網(wǎng)絡尋醫(yī)問藥的同時，卻不知道竟為此承擔了本不需承擔的高額醫(yī)療費用。

而造成這種現(xiàn)象的原因之一就是網(wǎng)絡監(jiān)管的缺失。百度推廣自稱的“推廣信息出現(xiàn)在何處，是由出價和質(zhì)量度共同決定的”，這是其自圓其說，到底是什么情況，沒人能說的清楚，而這就亟須政府相關部門出臺完善的行政和法律監(jiān)管體系來進行監(jiān)管，并通過相關平臺，讓醫(yī)院方和患者了解，質(zhì)量度和百度排名的評定是否合理，醫(yī)院的實力與信譽是否和百度排名相符合等等。

筆者認為，百度推廣作為醫(yī)院和患者交流一個網(wǎng)絡信息平臺，應該本著為患者負責的精神，而不是一味以金錢開道，利益為先；民營醫(yī)院也不應一味追求點擊率，惡意競價，應以信譽為重，良性競爭。只有這樣才是廣大醫(yī)療患者的福音，才能營造良好的醫(yī)患網(wǎng)絡信息平臺。