“24小時書店”能否長期堅持

近日，北京三聯韜奮書店的“深夜書房”吸引了許多讀者的視線。

“深夜書房”試運營10天來，平均每晚9點到次日早上9點的銷售額達2.9萬元，這樣的銷售額甚至比以往白天還高。不僅如此，試運營期間書店白天的銷售也得到拉動，比試運營前提升了50%。“‘深夜書房’成效之好，遠遠超出了我們的預期。”三聯書店總經理、黨委書記樊希安說。（4月28日《人民日報》）

晚上有時間、交通不堵車、聞得見書香，是許多讀者慕名夜探“24小時書店”的主要原因。試營業期間，拉升了銷售額，晚上甚至超過了白天，遠遠超出了書店經營者的預期。這個是不是存在夸大渲染的成分，為了宣傳的需要？

誠然，三聯韜奮書店推出“24小時書店”，滿足了部分工薪讀者的“夜讀消費”需求，這也許是事實。因為，他們白天上班忙，工作緊張，難以抽出時間來讀書，靜下心來讀書。但是，筆者卻有疑問有擔心：“24小時書店”真的現實嗎？能否長期堅持下去？

一般人晚上讀書的時間在晚上七點至十點，即使熬夜，也最多讀到子夜時分十二點，因為明天還有工作，還要上班。真正能留下來通宵讀書的有幾人？即使非上班的學生族，白天也有學習任務，也需要上課作業。可見，既不用上班，也不用學習，真正能夠留下來的夜貓子，是屈指可數的，不會很多。

如果說上班族、學生族因為工作、學習忙，只能選擇晚上來書店讀書和買書，難道是“自由身”的市民也只有晚上才能出來？難道夜晚讀書的效率、效果一定就比白天高和好？

書店晚上營業的黃金時間應該是十點前，十點后讀者日見其少，寥寥無幾，既然如此，有必要24小時營業嗎？雖說方便讀者，服務讀者，但如果沒有效益來保證、利益來支撐，慘淡經營，能夠長期堅持下去嗎？

而且，對于書店來說，讓讀者讀書是表，讓讀者購書是里，無論怎樣包裝，書店就是書店，一個向讀者推銷書的地方，賣書獲利永遠是它的直接追求，是它的最大利益，它的根本動力。對于讀者來說，買書只是一時沖動，根本不具有長期性、穩定性，買書總是有限的，受到書價的影響，買書數量有限，次數有限，讀書才是其來書店的真實目的。

雖說試營業業績不錯，給了書店相當信心。但試營畢竟是試營，無法代表今后的長期經營。而且，人都有好奇心，有新鮮感。一段時間之后，好奇心滿足了，新鮮感過去了，還有這樣好的業績嗎？還能持續紅火嗎？

筆者并不否認三聯韜奮書店推出“24小時書店”的意義，確實在為市民提供“夜讀消費“，引導全民閱讀等方面具有一定創新意義。李克強總理甚至希望把24小時不打烊書店打造成為城市的精神地標，讓不眠燈光引領手不釋卷蔚然成風。然而，意義歸意義，宣傳歸宣傳，具體還要看實踐，企業必須靠效益。三聯“24小時書店”能否長期堅持下去，還得市場說了算，還得用效益來說話。