“姚明吃官司”照見三重流弊

“廣告有風險，代言需謹慎”。近年來，不少名人明星在通過代言獲取不菲利益的同時，也程度不同地嘗到了苦頭，典型如葛優、宋丹丹、郭德剛等。現在，這一名單中有可能要加上姚明——據悉，由于認為自己購買的湯臣倍健產品存在虛假宣傳問題，日前有消費者將北京一家公司和該產品代言人姚明告上了法庭，并獲正式立案。（《中國青年報》5月14日）

姚明的形象一直很陽光，很正能量，所以姚明為此成為被告，令很多人感覺到意外。雖然，吃官司與輸官司是兩回事，姚明及其所代言的公司在法律意義上目前還不是輸家，但對姚明個人來說，一旦攤上這樣的事情，從公共形象和社會影響的角度看其實已經輸了不少。無論法律怎么判決，都難免有些公眾會把姚明也歸于唯利是圖的明星之列。

也有網友認為該案有點無厘頭，理由是銷售商擅自夸大宣傳，而姚明是給生產商代言，兩不相干。不過，全面看姚明為湯臣倍健公司所做的宣傳，他當上被告也并非毫無緣由，比如一則廣告是這樣的：“你怎樣對待你的身體，你的身體就怎樣對待你。湯臣倍健蛋白質粉，每天堅持喝一杯，每天積累抵抗力，為家人健康積分。”這樣的廣告詞，怎么看也有些絕對、有些涉嫌夸大吧。而夸大與虛假之間往往并無明確的界限。

姚明吃官司一事，寓意豐富，如同一面鏡子，照出了當下商界、媒體及公共管理方面的諸多流弊。

夸大效果、打擦邊球、借助名人效應制造神話，在時下的商界頗多存在，尤其是保健品、藥品市場的慣用手法。中國商業聯合會媒體購物專業委員會5月13日發布的第24期通報中，50余種保健品、藥品涉嫌虛假廣告，包括一些大型企業如三九集團、北京同仁堂也牽涉其中。在這樣的過程中，無底線的商家、媒體及名人成為聯盟，以“忽悠死人不償命”的勇氣和熱情，大肆販賣所謂的秘方產品，攪亂市場的同時，也同時拉低了三方面的道德底線，起到了極壞的示范作用。

比如在上面的通報中，涉及到的地方電視臺達50多家，紙媒10來種，被點名的名人則有相聲演員唐杰忠，影視演員雷恪生、游本昌，主持人那威，國家女排前主教練陳忠和等。某些商家和媒體之所以敢如此亂來，關鍵還在于相關管理不到位、不嚴格。中國有《廣告法》，對廣告也有專門的監督管理部門，所以，面對那些天天騷擾人們視聽的虛假廣告時，譴責名人明星是不夠的，斥責無良商家和媒體也不夠，對相關管理部門是否盡職盡責也有必要進行追問。