旅游“舍近求遠”的三重信號

【旅游業是優勝劣汰非常明顯的市場，理性的民眾都會“用腳投票”。當越來越多的中國民眾開始“舍近求遠”，中國旅游業應該有更多的危機感。】

據中國旅游研究院預測，今年國慶黃金周的旅游接待人數、旅游收入有望創下4.8億人次、2700億元人民幣的歷史新高；出境游增幅將大幅超過入境游，2014年我國出入境旅游貿易逆差突破1000億美元已成定局。國家旅游局的數據顯示，2013年中國居民出境旅游總人數高達9818.7萬人次，人均花費約為1368美元。

現如今，很多人寧愿漂洋過海去國外花錢，也不愿去逛國內的景點，這種“舍近求遠”的傾向，已經成為不少中國人的選擇。中國旅游研究院的報告顯示，中國人出境游的意愿仍呈高速增長趨勢，“全年出境旅游人數將達1.16億人次，同比增長18.2%”。這種外熱內冷的格局，至少傳遞出了三重值得注意的信號。

首要一點是，經濟形勢總體向好，有錢、有閑的中國人越來越多。出入境游貿易逆差突破1000億美元，意味著如今走出國門旅游的中國人越來越多，而且他們普遍具有驚人的消費能力。出境游持續升溫，并達到“人均花費1368美元”的水平，與百姓的錢袋子越來越硬實有關，這也是近幾年國內經濟平穩運行的例證。

其次，出境游勢頭火爆且持續迅猛增長，充分說明旅游業在拉動消費方面潛力巨大。旅游休閑是層級較高的一種消費，中國游客出境旅游消費以20%的幅度增長，足以讓我們看到旅游消費的規模之巨。中國游客“舍近求遠”，相當于給國內旅游業拋出了一個重要命題：如何讓中國游客在拉動內需方面更給力一些？

由此就引出了最關鍵的第三個問題，也就是“舍近求遠”所暴露的國內外旅游行業的差距。越來越多的人熱衷于出境游，并非因為他們已經賞遍國內的風景，而是因為出境游的性價比可能已經超過國內游。以即將到來的國慶黃金周為例，國內各景區基本會重蹈往年“黃金粥”的覆轍——高速公路車滿為患，景區人山人海，門票高到令人心疼，旅游服務卻陷阱重重，開支加起來還不如出境游實惠。

是去“幾個家常菜要價幾千元”的國內某地花錢被宰，還是去風景一流、購物便宜且游客很少的國外海島度假，相信人們并不難做出選擇。如果國內旅游業和旅游景點不能改善旅游環境、提升服務質量，恐怕“崇洋媚外”的游客會越來越多。今年春節，中國民眾出境游意愿首超國內游，無疑是個值得警醒的信號。

旅游業是優勝劣汰非常明顯的市場，理性的民眾都會“用腳投票”。當越來越多的中國民眾開始“舍近求遠”，中國旅游業應該有更多的危機感。如果想從旺盛的旅游需求中分一杯羹，出路只有一個——深化旅游行業改革，提升國內旅游的管理水平和性價比，以更優質的服務吸引民眾。當然，振興國內的旅游業，也需要政府層面的支持，比如改革休假制度，將民眾旅游出行的需求分化到平時。