理解新常態下的新消費

昨日，為期三天的中央經濟工作會議在北京閉幕。這次會議不僅是“新常態”思路提出后，中央召開的首次中央經濟工作會議，也為即將到來的2015年，這一全面深化改革的關鍵之年，全面完成“十二五”規劃的收官之年定下總基調，因而受到海內外高度關注。

總體而言，中央經濟工作會議延續了歷年來的基本范式，研判國內外經濟形勢，總結過去一年經濟工作情況，并部署下一年經濟工作的總體要求和主要任務。從具體內容上看，會議全面分析了消費需求、投資需求、出口和國際收支等九大經濟發展特征和趨勢，以此深入闡釋經濟新常態。值得關注的是，作為新常態特征分析的第一項，消費需求被放在尤為突出的位置。

會議指出，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現在模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，必須采取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用，同時強調，要更加注重滿足人民群眾需要，更加注重市場和消費心理分析。

應當說，提升消費需求的經濟序位，并不是一個突然的轉向。作為經濟增長的三駕馬車之一，消費與出口、投資一樣，始終處于經濟命題的核心區。相對于嚴重依賴國際市場環境及政府支出的后兩者，消費可以說是穩定的主要經濟動力。然而，由于與購買需求、購買意愿緊密相關，它又是三者中最難在外部經濟“刺激”下立竿見影，某種程度上，這也造成了國內消費需求相對疲軟的局面。在國內外經濟形勢良好的情況下，消費不足的問題尚不突出，但當全球經濟陷入持續困境，中國經濟需要尋求更深層次的發展，消費作為經濟穩定劑就顯得格外重要。

很長時間以來，我們一直在問同一個問題——中國人為什么消費不起來，在今天來看，這可能是個偽命題。無論是被李克強總理點贊的“雙十一”消費時點，還是今天正在上演的“雙十二”搶購潮，數據不會撒謊。即便有人認為這些是電商共同締造的網絡營銷神話，但一次次刷新的全球最大單日交易額，足以說明國人的消費潛力。它同時確立了一個基本趨勢是，這些跟著互聯網一同邁入消費時代的龐大人群，會構成與實體店消費族群等量，甚至超越后者的“新興消費群體”，這一現象既不同以往，也不同于其他消費大國。換言之，與其追問為什么不消費，不如研究消費者需要什么。這其中的一些問題，會議其實已經提及，如“保證產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升”。

在結束基本生活品的蜂擁追逐式消費后，消費者所追求的是更好的消費品質，它涉及到市場上下游的方方面面，對應著不同的情形和問題亟待解決。例如網購大潮之下，如何保證網上銷售商品的質量監管，這顯然不是某一家或某幾家企業有能力完成的；又或者對滿足人民群眾需求的理解，放之于產業升級來看，不僅僅是產品本身的升級，確切而言當是以國內消費者需要為導向的升級。只有充分認識消費和需求的復雜性，才能讓消費成為真正的經濟驅動力。