走基層感言：數字化沖擊與應對

福建日報駐廈門記者 王珊珊

林熙/制圖

在不久前剛剛落幕的第五屆海峽兩岸文博會上，今年首設的數字內容與新媒體展區令我印象深刻。

漫畫、網絡文學、經典書籍……只要用手指輕輕滑動，便可在掌心大的手機里盡情瀏覽閱讀，甚至還可以“聽”書，在線購書。新媒體的便捷、即時、互動，無疑是傳統紙媒難以比擬的。

“無論我們同不同意，未來必將是一個數字化的時代。或許傳統書籍不至于會消失，但15年后將會大量減少。”來自臺灣的國學漫畫家蔡志忠對數字化的未來確信不疑。今年文博會，蔡志忠正式和中國移動合作，發布手機漫畫。

無獨有偶。美國《新聞周刊》日前宣布，將在年底推出全數字化的《新聞周刊》，結束這家雜志為期80年的紙版發行史。而在5年前，《新聞周刊》就曾專題探討了數字新媒體的沖擊之下，印刷書籍是否會像很多人預言的那樣“死去”。5年后，它卻“身先士卒”，給出了預言的答案。

長遠來看，數字化潮流似乎不可逆轉。那么，傳統媒體又將如何應對？故步自封當然是不行的。在和中國出版集團數字傳媒有限公司總經理周錫培的對話中，我對這個問題漸漸有了答案。

“新媒體對傳統媒體的挑戰主要是思維和觀念上的挑戰。” 周錫培說，新媒體時代，傳統出版媒體要轉變傳統思維觀念，用數字出版的思維做出版。

具體來說，作為出版核心的編輯，要培養數字化的思維方式，根據市場需求、技術手段、閱讀方式，主動策劃投放不同渠道的產品。同時，對資源進行二度創作，形成內容差異化的不同數字產品。由此，完成從內容編輯到產品策劃師的角色轉變。

再比如營銷人員，周錫培建議可針對有付費潛力的用戶策劃個性化的相關專題通過微博營銷、郵件營銷等定期推送；借力網絡直播進行新品宣傳，針對不同受眾采用舉行首發活動、報刊宣傳、評論座談等形式，通過視頻第一時間報道；對大眾用戶策劃熱點話題，通過活動參與、熱點討論、有獎轉發微博等形式廣泛引發對某一內容的討論。總之，“營銷人員既要發揮編輯的選題策劃作用，又要發揮營銷發行的推廣作用。” 周錫培說。

將數字出版思維模式貫穿到整個出版過程中，滲透到每一個出版的細節里，從編輯思想與技能轉變、組織與業務調整，到實現產品的多樣化載體形式、多元化發行方式、跨領域營銷等方面著手，將數字出版的理念貫穿全流程。周錫培為傳統媒體的數字化實踐作了詳細的注解。

因此，新媒體與傳統媒體并非對立的關系。新媒體提供了一種閱讀的新渠道，而傳統媒體的優勢在于內容，它們應成為互補的關系。正如周錫培所說，“新媒體的意義正在于可以滿足多樣化閱讀人群的需要”。