福建漳州脫貧攻堅百村品牌扶持發展計劃

案例背景

在脫貧攻堅這場時代大考中,互聯網已然成為打通精準扶貧“最后一公里”的關鍵所在，成為經濟欠發達地區實現振興發展的重要路徑，更是對沖疫情影響的有效舉措。為深入貫徹中央和省、市關于開展網絡扶貧、產業扶貧、消費扶貧等決策部署，充分發揮互聯網在精準扶貧、精準脫貧中的獨特作用和巨大潛力，破解以往貧困地區農副產品“變現難”、產業品牌知名度低、互聯網技術缺等發展瓶頸，在福建省委網信辦、漳州市委組織部、漳州市委宣傳部的指導下，漳州市委網信辦、漳州市農業農村局(市扶貧辦)、漳州市商務局聯合開展“脫貧攻堅百村品牌扶持發展計劃”活動，對百個貧困村進行品牌策劃、包裝、培訓、網銷、推廣等五方面的“一站式”品牌扶持活動，以互聯網的強大支撐助力農業農村由產業化向品牌化轉型升級，為脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接注入“造血式”動力。

福建漳州脫貧攻堅百村品牌扶持發展計劃啟動儀式。新華網記者 肖和勇 攝

活動內容

“漳州市脫貧攻堅百村品牌扶持發展計劃”活動于2020年9月25日“中國農民豐收節”正式啟動，選取百個貧困村作為重點扶持對象，集中近1月的時間全方位開展品牌扶持系列活動?；顒咏柚ヂ摼W前沿技術手段，全程采用“線上線下結合、市級統籌組織、各地創新策劃”的方式進行，緊緊圍繞“決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅”這一主線，構建“品牌策劃、品牌包裝、品牌培訓、品牌網銷、品牌推廣”為一體的扶持體系，重點實施“百個貧困村”“百名新農人”“百味鄉村好物”“百千萬億宣傳矩陣”等“四個一百”的品牌項目，有效加快鋪設網絡扶貧的“產銷快速通道”，大力推動農副產品“網銷出村”。

工作成效

自活動開展以來，漳州市全面統籌扶貧政策、網絡媒體、電商平臺、教育培訓、駐村干部、產業專家等優質資源，創新構建“一站式”的扶持體系，全面助力貧困地區由“粗放生產經營”模式向“產業品牌集群發展”模式有效轉變，實現了新農村“出圈亮相”、新農產“出村進城”、新農人“出貨增收”的顯著成效，推動網絡扶貧、產業扶貧、消費扶貧等各項工作邁上新臺階。

1.“百個貧困村”品牌策劃繪好脫貧振興“路線圖”。按照“一村一品、百村扶持”原則，在全市183個貧困村中甄選出100個特色村作為品牌扶持重點對象，組織網信、農業農村、電商、扶貧等領域專家學者圍繞“數字賦能、云上農業”等話題開展主題對話沙龍，并結合當地特色資源為其“量身定制”適合產業發展的品牌扶持方案，謀劃擴展現代農業的外延、做強漳州農產品特色產業品牌的實現路徑。

2.“百名新農人”品牌培訓練就網銷帶貨“新技能”。組織100名駐村第一書記開展“新農人”網銷帶貨培訓活動，為“新農人”深度解析直播帶貨發展前景及成效，傳授直播設備調試、短視頻策劃制作、個人環境形象準備、直播銷售實操等專業技能，并引導駐村干部做好帶動引領。同時，發動科技特派員為地區產業發展進行指導幫扶，近年來累計服務農戶數13606戶，推廣新技術390余項，舉辦各類農技培訓活動4100余場次，受益農民92600多人次，帶動組建了一批愛農業、懂網絡、善經營的“新農人”隊伍。

漳州“新農人”運用“新農具”直播銷售枇杷。漳州市商務局 供圖

3.“百味鄉村好物”品牌網銷暢通出村進城“快車道”。統籌網絡直播、網上購物平臺資源，放大我市“線上花果山”“線上購物節”“漳州產全球銷”等網銷扶貧品牌效應，創新“市縣鄉村領導+網紅主播+電商平臺+名優產品”四位一體的直播帶貨新模式，舉辦“網上農民豐收直播節”系列活動，圍繞貧困村的“百味鄉村好物”開展100多場直播帶貨活動，其中各縣區領導干部累計“帶貨”銷售總單數達17.583萬單，銷量達608.02萬元，近年來全市農產品電商年網銷額均增長40%以上，網銷額超過10億元，大大拓寬農副產品的“出路”，有效推進電商助農、電商富農。我市經驗做法成功入選《中國樣本—全國電商精準扶貧案例與點評》。

4.“百千萬億宣傳矩陣”品牌推廣培樹吸睛圈粉“品牌村”。積極搭建“鄉村好物”網上展示廳，創新構建“百位網絡大V聚力宣傳、千萬閱讀短視頻海量投放、億量級熱門話題聚焦推介”的品牌推廣矩陣，組織文創團隊對相關產品進行故事化的IP打造，策劃100張“漳州有好物”創意海報開展接力推送，開展“為漳州代言、為家鄉帶貨”系列活動，制作“直播帶貨說脫貧”“新農人在漳州”等閱讀量超千萬人(次)的短視頻內容產品，并在央級網絡媒體總網進行展播，精準開設#工業新城、小康漳州#、#清爽華安、豐收家園#等熱詞話題，其中新浪微博#漳州有好物#話題登上熱搜榜第三位，全網相關話題閱讀量超1億人(次)，有效實現我市貧困村發展成效和當地優質農副產品、特色文旅資源的全過程、全方位、全流量品牌宣介。

案例啟示

在統籌推進常態化疫情防控和經濟社會發展背景下，漳州市順應當前網銷帶貨成為農村電商發展新業態、新趨勢，以貧困村的“品牌策劃、品牌包裝、品牌培訓、品牌網銷、品牌推廣”為重要抓手，全面助推貧困地區向“產業品牌集群發展”轉型蛻變，探索打造“品質樹品牌、流量促銷量”的新型“云經濟”增長點，讓“綠水青山”觸網，為“金山銀山”接單，以“農業產業化、農品品牌化、農人專業化”為脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接注入“造血式”動力。

（資料來源：中共漳州市委網絡安全和信息化委員會辦公室報送）

（東南網記者郭曉楷整理）