福建漳州脫貧攻堅百村品牌扶持發(fā)展計劃

案例背景

在脫貧攻堅這場時代大考中,互聯(lián)網(wǎng)已然成為打通精準扶貧“最后一公里”的關(guān)鍵所在，成為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)實現(xiàn)振興發(fā)展的重要路徑，更是對沖疫情影響的有效舉措。為深入貫徹中央和省、市關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧等決策部署，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在精準扶貧、精準脫貧中的獨特作用和巨大潛力，破解以往貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品“變現(xiàn)難”、產(chǎn)業(yè)品牌知名度低、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)缺等發(fā)展瓶頸，在福建省委網(wǎng)信辦、漳州市委組織部、漳州市委宣傳部的指導(dǎo)下，漳州市委網(wǎng)信辦、漳州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局(市扶貧辦)、漳州市商務(wù)局聯(lián)合開展“脫貧攻堅百村品牌扶持發(fā)展計劃”活動，對百個貧困村進行品牌策劃、包裝、培訓(xùn)、網(wǎng)銷、推廣等五方面的“一站式”品牌扶持活動，以互聯(lián)網(wǎng)的強大支撐助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村由產(chǎn)業(yè)化向品牌化轉(zhuǎn)型升級，為脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接注入“造血式”動力。

福建漳州脫貧攻堅百村品牌扶持發(fā)展計劃啟動儀式。新華網(wǎng)記者 肖和勇 攝

活動內(nèi)容

“漳州市脫貧攻堅百村品牌扶持發(fā)展計劃”活動于2020年9月25日“中國農(nóng)民豐收節(jié)”正式啟動，選取百個貧困村作為重點扶持對象，集中近1月的時間全方位開展品牌扶持系列活動。活動借助互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)手段，全程采用“線上線下結(jié)合、市級統(tǒng)籌組織、各地創(chuàng)新策劃”的方式進行，緊緊圍繞“決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅”這一主線，構(gòu)建“品牌策劃、品牌包裝、品牌培訓(xùn)、品牌網(wǎng)銷、品牌推廣”為一體的扶持體系，重點實施“百個貧困村”“百名新農(nóng)人”“百味鄉(xiāng)村好物”“百千萬億宣傳矩陣”等“四個一百”的品牌項目，有效加快鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)扶貧的“產(chǎn)銷快速通道”，大力推動農(nóng)副產(chǎn)品“網(wǎng)銷出村”。

工作成效

自活動開展以來，漳州市全面統(tǒng)籌扶貧政策、網(wǎng)絡(luò)媒體、電商平臺、教育培訓(xùn)、駐村干部、產(chǎn)業(yè)專家等優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)新構(gòu)建“一站式”的扶持體系，全面助力貧困地區(qū)由“粗放生產(chǎn)經(jīng)營”模式向“產(chǎn)業(yè)品牌集群發(fā)展”模式有效轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了新農(nóng)村“出圈亮相”、新農(nóng)產(chǎn)“出村進城”、新農(nóng)人“出貨增收”的顯著成效，推動網(wǎng)絡(luò)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧等各項工作邁上新臺階。

1.“百個貧困村”品牌策劃繪好脫貧振興“路線圖”。按照“一村一品、百村扶持”原則，在全市183個貧困村中甄選出100個特色村作為品牌扶持重點對象，組織網(wǎng)信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、電商、扶貧等領(lǐng)域?qū)＜覍W者圍繞“數(shù)字賦能、云上農(nóng)業(yè)”等話題開展主題對話沙龍，并結(jié)合當?shù)靥厣Y源為其“量身定制”適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌扶持方案，謀劃擴展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的外延、做強漳州農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)品牌的實現(xiàn)路徑。

2.“百名新農(nóng)人”品牌培訓(xùn)練就網(wǎng)銷帶貨“新技能”。組織100名駐村第一書記開展“新農(nóng)人”網(wǎng)銷帶貨培訓(xùn)活動，為“新農(nóng)人”深度解析直播帶貨發(fā)展前景及成效，傳授直播設(shè)備調(diào)試、短視頻策劃制作、個人環(huán)境形象準備、直播銷售實操等專業(yè)技能，并引導(dǎo)駐村干部做好帶動引領(lǐng)。同時，發(fā)動科技特派員為地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行指導(dǎo)幫扶，近年來累計服務(wù)農(nóng)戶數(shù)13606戶，推廣新技術(shù)390余項，舉辦各類農(nóng)技培訓(xùn)活動4100余場次，受益農(nóng)民92600多人次，帶動組建了一批愛農(nóng)業(yè)、懂網(wǎng)絡(luò)、善經(jīng)營的“新農(nóng)人”隊伍。

漳州“新農(nóng)人”運用“新農(nóng)具”直播銷售枇杷。漳州市商務(wù)局 供圖

3.“百味鄉(xiāng)村好物”品牌網(wǎng)銷暢通出村進城“快車道”。統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)上購物平臺資源，放大我市“線上花果山”“線上購物節(jié)”“漳州產(chǎn)全球銷”等網(wǎng)銷扶貧品牌效應(yīng)，創(chuàng)新“市縣鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)+網(wǎng)紅主播+電商平臺+名優(yōu)產(chǎn)品”四位一體的直播帶貨新模式，舉辦“網(wǎng)上農(nóng)民豐收直播節(jié)”系列活動，圍繞貧困村的“百味鄉(xiāng)村好物”開展100多場直播帶貨活動，其中各縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)干部累計“帶貨”銷售總單數(shù)達17.583萬單，銷量達608.02萬元，近年來全市農(nóng)產(chǎn)品電商年網(wǎng)銷額均增長40%以上，網(wǎng)銷額超過10億元，大大拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的“出路”，有效推進電商助農(nóng)、電商富農(nóng)。我市經(jīng)驗做法成功入選《中國樣本—全國電商精準扶貧案例與點評》。

4.“百千萬億宣傳矩陣”品牌推廣培樹吸睛圈粉“品牌村”。積極搭建“鄉(xiāng)村好物”網(wǎng)上展示廳，創(chuàng)新構(gòu)建“百位網(wǎng)絡(luò)大V聚力宣傳、千萬閱讀短視頻海量投放、億量級熱門話題聚焦推介”的品牌推廣矩陣，組織文創(chuàng)團隊對相關(guān)產(chǎn)品進行故事化的IP打造，策劃100張“漳州有好物”創(chuàng)意海報開展接力推送，開展“為漳州代言、為家鄉(xiāng)帶貨”系列活動，制作“直播帶貨說脫貧”“新農(nóng)人在漳州”等閱讀量超千萬人(次)的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品，并在央級網(wǎng)絡(luò)媒體總網(wǎng)進行展播，精準開設(shè)#工業(yè)新城、小康漳州#、#清爽華安、豐收家園#等熱詞話題，其中新浪微博#漳州有好物#話題登上熱搜榜第三位，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量超1億人(次)，有效實現(xiàn)我市貧困村發(fā)展成效和當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、特色文旅資源的全過程、全方位、全流量品牌宣介。

案例啟示

在統(tǒng)籌推進常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展背景下，漳州市順應(yīng)當前網(wǎng)銷帶貨成為農(nóng)村電商發(fā)展新業(yè)態(tài)、新趨勢，以貧困村的“品牌策劃、品牌包裝、品牌培訓(xùn)、品牌網(wǎng)銷、品牌推廣”為重要抓手，全面助推貧困地區(qū)向“產(chǎn)業(yè)品牌集群發(fā)展”轉(zhuǎn)型蛻變，探索打造“品質(zhì)樹品牌、流量促銷量”的新型“云經(jīng)濟”增長點，讓“綠水青山”觸網(wǎng)，為“金山銀山”接單，以“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)品品牌化、農(nóng)人專業(yè)化”為脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接注入“造血式”動力。

（資料來源：中共漳州市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室報送）

（東南網(wǎng)記者郭曉楷整理）