網售電影票新規出臺 “9.9元”現象將被規范

福州晚報訊（記者 李永華）電影院現場買票每張要八九十元，而網上團購每張只需二三十元，甚至還有超低的9.9元一張票，然而近日隨著《電影票務營銷銷售規范》的出臺，票務電商將正式被納入規范，一些影迷擔心以后不能買到低價票。

根據《電影票務營銷銷售規范》，票務電商正式納入規范，制片、發行、院線、影院需簽訂影片發行放映合同，相關方需在合同中明確協議票價，具體票價相關方可根據市場供需和經營成本協商確定。電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價。影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的，按實際票價結算。此外，對于破壞市場秩序的違法違規行為，行業協會將警告、勸誡、列入黑名單，或停止其供片、發行影片、取消備案資格等。

根據新規，電商可開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價；影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊。有業內人士認為，網購超低價電影票多數是由電商售票平臺及片方在掏腰包補貼，未來隨著《電影票務營銷銷售規范》的實施，“9塊9”現象將得到規范。

昨日記者瀏覽微信電影票、淘寶電影、時光網、貓眼電影等發現，目前福州影院電影票價格并無明顯變化。目前9.9元的活動沒有了，19.9元的活動仍在進行，也有一些標價較低的團購券，每張價格不超過20元，這些票低至原來票價的三四折。記者了解到，其實以往消費者在促銷或者團購期間以優惠價買到的電影票，到實際觀影時也常會被臨時要求補差價。

對于低價票，有業內人士分析認為，低價票是市場獲取客戶的競爭策略，新規如果執行不力很難奏效。新規對電商平臺未必有約束力，9.9元、19.9元的票仍不會徹底消失。