寶姿價格高泡沫：境外二三流 境內變身奢侈品

■證日

因一則轉讓股份公告而陷入“退出時裝業”傳聞的寶姿，現如今的日子并不好過。雖然寶姿實際控制人陳啟泰曾公開向媒體澄清，所謂“退出”是外界對公司私有化的誤讀，寶姿不會放棄時裝和服飾業務。但受制于女裝業績的下滑，多位業內人士皆認為寶姿的女裝主業正面臨服裝業重新洗牌的沖擊。

近段時間，寶姿女裝的價格普遍高于其同層周邊品牌店的價格，而其不打折的行為更是讓寶姿“鶴立雞群”。“寶姿從來都不打折，在北京都是這個價格。”當記者詢問一家寶姿門店的銷售人員時，被其告知，“寶姿在北京沒有工廠店和折扣店，也從來不打折。”不過，當記者詢問寶姿如何處理存貨時，該人員表示，寶姿在廈門有類似工廠店、打折店的銷售渠道。

行業不景氣業績下滑

事實上，之所以寶姿被誤會要退出時裝業，主要是因為寶姿服裝主業的業績出現了下滑。據寶姿財務報告顯示，2011年至2014年，公司營業額分別是19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元；經營溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元；公司股東應占溢利為4.30億元、3.51億元、2.93億元、0.73億元。

從寶姿公告可知，公司2014年銷售所得總額與2013年同期相比下降了12.1%至18.79億元。毛利率雖然仍維持在80.8%的高位，但公司利潤暴跌75%至7320萬元。與此同時，公司全年關店42家，目前其在中國內地、香港特區、美國及加拿大共經營310家零售店。

業內認為寶姿業績的下滑主要源于中國奢侈品市場疲弱。有分析人士表示，“寶姿這個品牌拼不過那些國外的奢侈品牌，性價比又拼不過輕奢。現在消費者越來越成熟，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價比高的快時尚品牌來得實惠。關鍵在產品設計上，也沒有體現出一些特色”。值得注意的是，隨著進口服飾關稅的下調，以及越來越多國際品牌大舉進入中國市場，國內品牌價格虛高的問題將會逐漸凸顯。而寶姿或將面臨一次高端服裝市場的洗牌。

高端服裝存在價格泡沫

據某商場寶姿銷售人員介紹，門店的服裝主要面對25歲至40歲之間的消費者，服裝價位大多在4000元至5000元左右。對于寶姿的高價服裝，有業內人士分析，“寶姿的服裝價格有泡沫。寶姿在境外只屬二三流，在境內竟能成為奢侈品牌，可以看出境內曾經有一段時間的消費觀是畸形的。如今消費者重新樹立消費觀念，寶姿很難恢復曾經的利潤高度”。

據了解，寶姿在北京每年都會有兩次大規模的特賣會，分別是在11月份和4月底。特賣地點不定，寶姿的打折活動并非沒有，只是限制在一定的消費圈子內進行罷了。

事實上，在記者采訪O2O公司相關負責人時，曾被告知，國內有些高端品牌雖然價格可以與國際知名品牌相比，但其售后服務和相關軟件與那些大品牌來說卻遠遠落后。這也導致國內品牌拼不過國際品牌，甚至受到電商沖擊。“購買一件商品并不是買回家就與商家無關了，國內的品牌應考慮如何加強售后服務。”