茅臺成奢侈品，民族榮耀還是消費者悲哀？

去年，茅臺想申報奢侈品的消息一度甚囂塵上，雖然茅臺的相關負責人否認發表過“茅臺將申報奢侈品資格”的言論，但茅臺在不少人眼里就是奢侈品。昨日，胡潤研究院發布的《2012至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》指出，茅臺已成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值比奔馳和香奈兒還高。（1月12日《廣州日報》）

茅臺成為了世界前五的奢侈品，和路易威登、愛馬仕等國外知名品牌同登閃耀的奢侈殿堂。對此，我們國人是不是該覺得引以為傲、引以為豪呢？

筆者認為，茅臺成為事實上的奢侈品并非什么值得榮耀和炫耀之事，反而還會有可能因為“奢侈品”的定位而再也放不下身段，只能不斷地追求高定價，與普通消費者漸行漸遠，成為消費者的悲哀。

酒文化是我國歷史悠久、千年傳承的一大民俗文化。其中，白酒更是我國大部分地區民眾喜愛的酒品。對一些民眾來說，白酒已經成為了他們日常生活中極為重要的一部分。

對以貴州茅臺為代表的白酒企業而言，要將酒的價格和毛利率控制在合適的程度才是對民眾的交代，才會有可持續發展，追求奢侈、追求高定價和高毛利率不能是主流思想。不是不斷漲價才是品牌和身份的象征，白酒不應成為一種奢侈品的符號，而應該是全民共享的消費品。

親民的價格一樣能獲得巨大的市場。比如電信行業，三大運營商家都是世界五百強企業，總用戶數接近全國人口，他們的產品價格一跌再跌，利潤率連年下降，可他們的發展卻并未因此而受到絲毫影響，依然連年創出新高。

“茅臺們”要盡可能地不斷推出更多的品種，適應于不同消費能力的民眾，讓所有的民眾都能享受到美酒佳肴。“茅臺們”要努力踐行社會責任，助力于構建多姿多彩的和諧社會，以更好的工藝、上乘的品質，將我國的白酒文化發揚光大，將更多的民族品牌帶向世界。