“力爭三年高富帥”實乃對“創意”的污染

據5月15日《武漢晚報》報道：近日，中南民族大學出現兩幅大幅標語引圍觀。一棟男生宿舍樓所掛條幅寫著“妹子，609爺們走了，力爭三年高富帥！”，一棟女生宿舍樓回應“爺們，403妹子走了，力爭三年嫁個高富帥！”。有網友贊此舉“好創意”，教育專家表示，這是一種有創意地表達感情的方式。

不知從何時起，“創意”這個曾經令國人不屑一顧的字眼，突然大紅大紫起來，在沙龍、策劃室、研究所、飯店、機關、學校、工廠、農村、出版單位、媒體中不脛而走。它們通過市海商潮、各種傳媒盡可能展示自己多姿的風彩和無限的潛能。

對于商家來說，好的創意是必不可少的。“好馬配好鞍，名樓懸高匾”，“酒好不怕巷子深”、“皇帝女兒不愁嫁”的格言已經不完全適應信息重要性相對突出的今天的情況了。如今有實還得有名，有名還得會“炒”——廣告促銷的創意就是引起注意、擴大知名度的方法。

言歸正傳，“力爭三年高富帥”云云，卻乎也是一種“創意”，不過，容筆者直言，如其說這是“創意”，或“一種有創意地表達感情的方式”，不如說是對“創意”這個詞的污染。

一則，眾所周知，同藝壇頗為時髦的“包裝”一樣，創意目的在于創利。這是陽光下的秘密，盡人皆知。而反觀這兩則“時髦”的標語，除了追求一種感官刺激和精神滿足，剩下恐怕只是“自我炒作”和嘩眾取寵。

二則，“力爭三年高富帥”云云，它撤掉了創意的基石——實，顛倒了名與實的關系，企圖以名生利，熱衷于創意淡漠了創業。而離開了創業，創意就必然失去了靈魂而走向深淵。而事實上，不排除極個別來自權貴家庭的子女，可能有在三年里實現“高富帥”目標的本事，但對于大多數學子來說，又憑什么如此自信滿滿？莫非三年之后，理想很豐滿，現實也很豐滿？這顯然是一種自欺欺人。

好的創意，的確可以助學子騰飛。但即使再好的創意也總有個飽和度、極限點。像我們許許多多的大學生熟知的畢業照，從2010年女大學生活潑的“露腿畢業照”，發展到如今各個大學畢業生的復古、造型、搞怪……各類“最牛”畢業照，新的創意層出不窮。但終究敵不過正襟危坐的傳統名校大學畢業生，正如“正宗烤鴨”總是敗在前門老字號門下一樣。如果可以這樣來看創意和創利、創名與創造之間的關系的話，那么“力爭三年高富帥”云云，就并非什么創意。如果這也可以稱為創意的話，那么只能說是誤入歧途，走入旁門左道的“創意”。這其實是對“創意”的污染。

當然，畢業前的這段時光心情復雜，既有對過去的眷戀，也有對未來的期待。畢業生們想用別具一格的方式來沖淡畢業季的憂傷，給自己的大學生涯畫上一個圓滿的句號。則又當別論。