□ 中國婦女報·中國女網評論員 莫蘭

日前，絕味食品股份有限公司的絕味鴨脖“雙11”促銷海報因畫面低俗不堪且充斥性暗示意味，被指公然開黃腔，同時涉嫌侮辱和消費女性，遭到眾多網友的猛烈批判。這組海報在上線兩個小時后就下線了，隨后絕味公司在官方微博上公開道歉。

然而，令人意想不到的是，就在公開道歉次日，絕味公司官方微信公眾號推送的文章《我不搞預售，我就是玉獸》再次刷新公眾的底線。

這已不是絕味公司第一次打色情擦邊球、搞低俗營銷。自去年6月以來，絕味公司就不時推送標題低俗、含性暗示、消費女性的文章，從《尺度空前！全城女主播一起發福利》到《今天開始|全程找鴨不犯法》，再到今年微信公眾號發布的10篇推送——其中居然5篇在標題或內容中涉嫌性暗示。我們不禁要問：企業的節操和底線到底在哪里？所謂的一貫“尊重女性”究竟體現在何處？

企業追求利潤最大化無可厚非，為了在激烈的市場競爭中勝出而各種花式拼廣告創意也可以理解，畢竟在“注意力經濟”時代，熱度就是生產力。然而，是否為了博關注度就可以一再侮辱女性群體，毫無道德底線，完全罔顧公序良俗，公然挑戰社會主流價值觀？缺乏最基本的廣告倫理，把無恥當有趣、把低俗當通俗的“廣告創意”究竟體現了怎樣的企業文化、價值觀和道德標準？而一邊道歉說“真誠接受批評和建議”，一邊仍在繼續發布低俗廣告，這種肆無忌憚地“說一套做一套”行為的“真誠”何在？

絕味公司的廣告不僅有違公共道德，還涉嫌違法。新修訂的《廣告法》第九條規定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形，不得含有淫穢、色情、性別歧視等內容。該企業的多則廣告已經不止于性暗示，而是大張旗鼓地“明示”，這顯然嚴重違背了上述規定，而且情節特別惡劣，持續時間長，公共影響極壞，必須受到法律的嚴懲。

作為公民，女性的人格尊嚴不容侵犯，女性的形象不容隨意貶損，這是不允許突破的法律和道德底線。任何侮辱、物化、消費女性的行為都會遭到女性群體的強烈反對和抵制。絕味公司大打低俗廣告，本意無非是為了吸睛，刺激購買意愿，然而，效果恐怕適得其反。關注度不等于美譽度，消費的前提是尊重，因為挑戰性別平等、消費女性和無底線的低俗而引發的只能是“排斥性消費關注”，不僅不會帶來消費，反而會招致消費者尤其是女性消費者的抵制。從長遠來看，企業形象的跌落帶來的損失更大，一家有道德污點的企業形象重建的成本會更加高昂。所以，無論是社會效益和經濟效益，絕味公司都將“雙輸”。

在此，我們嚴正要求，絕味公司必須為多次侮辱、消費女性真誠道歉，并保證絕不再犯。我們也強烈呼吁，有關執法部門必須加大執法力度，依法對絕味公司廣告侮辱女性事件進行嚴肅查處，并追究相關人員的責任；同時，網絡平臺也應該擔負相應的責任，在播出廣告時，依據《廣告法》進行審查，杜絕類似事件的發生。